III Festival de Publicidad Interactiva.San Inspirational

Después de una semanita por la capital española hay muchas cosas que contar.

Los alumnos del Observatorio Beyond the Line de la UCH-CEU de Valencia, tuvimos el placer de estar presentes durante tres días como ayudantes de la organización del IAB en el Festival de Publicidad Interactiva, el San Inspirational, realizado por tercer año consecutivo en Madrid.

Ha sido una experiencia única que seguro que ninguno de nosotros olvidaremos.

No pude estar presente en apenas ninguna conferencia, por lo que no puedo informaros sobre sus contenidos, pero si puedo deciros que la gente estaba muy contenta sobre las charlas que oyeron y sobre todo por todo lo que se lió alrededor del Festival.No os preocupeis que para todos los que no hayáis podido asistir, en mis ratitos libres hice de reportera, como siempre, y os iré colgando fotitos.Además, me han informado de que se está elaborando una web post-festival donde se van a poder encontrar todas las conclusiones, fotos y demás sobre todo aquello que haya sucedido durante y después del festival.

Este año el Festival se realizó en el Círculo de Bellas Artes de Madrid y asistieron alrededor de unas 1500 personas .

Para todos aquellos relacionados con el sector,y que aún no hayáis oído hablar del festival podéis informaros tanto en la web del IAB, en la de San Inspirational.

, además de poder hacer un seguimiento en facebook de todas sus novedades.
Y para todos aquellos que no sepáis cual es el funcionamiento de IAB, Interactive Advertising Bureau, asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, durante el año, aquí os lo intento resumir:

Principalmente el IAB lucha a lo largo del año para cumplimentar los siguientes objetivos:
-> Fomentar el crecimiento de la inversión en marketing y publicidad interactiva en España. (Objetivo 2009: 670 millones de euros).
->Fomentar la regularización y estandarización en las prácticas del sector.
-> Impulsar la actividad de las empresas asociadas, como verdaderos motores del desarrollo del marketing y la publicidad interactiva.
-> Conseguir la identificación máxima del socio a través de su participación directa en las actividades de la Asociación mediante, por un lado, los Working Groups y, por otro, la recepción de servicios de valor para su actividad laboral.
-> Reafirmar la consolidación de IAB Spain como único representante del sector interactivo español.

Y para conseguir estos objetivos se realizan una serie de investigaciones que podeís encontrar aquí, además de poder descargarlas..Investigaciones siempre acorde con sus objetivos, por lo que hablamos de investigaciones relacionadas con la publicidad interactiva.Además de ofrecer cursos y masters de formación en el sector.

Integración de Ikea en Facebook de una manera diferente

Sin ninguna complicación, coste económico y con la simple ayuda de Facebook, Ikea ha realizo una acción promocional diferente,que le ha salido redonda en los países nórdicos.

La historia comienza así:
En primer lugar se creó el perfil de Gordon Gustavsson,gerente de Ikea Malmo,el cual se dedico a subir fotos de localizaciones e la casa completas decoradas con productos de Ikea, e invito a la gente a etiquetarse en estas fotos.Quien primero se etiquetara en un producto lo ganaba.Así de fácil.

Con esta acción se consiguió que las decenas de personas etiquetadas en las fotos, al publicarse la fotografía de en la que se habían etiquetado en su muro se provocó un alto revuelo entre los amigos de amigos vía facebook y vía boca a boca en las calles. A parte de no mencionar la cantidad de amigos que Gustave consiguió en facebook con ganas de ser los siguientes en poder etiquetarse en mas fotografías.

De la ¿ficción? a la realidad

Hoy es un día de esos en los que no me despegaría de delante del ordenador para poder contáros todo con lo que me estoy encontrando, pero sintiéndolo mucho y muy a mi pesar, ya que me pasaría aquí horas y horas, tengo que seguir con la marcheta.

Pero por último, o por lo menos hasta esta noche os recomiendo que leáis el siguiente post, sobre todo si sois amantes de Lost y Flashforward:

Si os paráis a pensar durante dos segundos, os daréis cuenta de que hay marcas que ya no son simples "productos " que puedes comprar , si no que su fuerza y valor llega a tal punto que llegan a romper la barrera que existe entre la ficción y la realidad y pasan a formar parte de nuestras vidas.Y en mi opinión, creo que las series de Flashforward y Lost lo han conseguido.

Como muchos sabréis, cuando se realizó la serie de Lost, tuvo tal repercusión, que se pasó de la ficción a la realidad creándose una compañía aérea llamada Oceanic Airlines, la misma compañía que tras estrellarse uno de sus aviones, da lugar a toda la trama de Perdidos.

Y ahora, con Flashforward esta pasando mas o menos lo mismo.La serie ya ha conseguido traspasar esa barrera y se ha creado la web de flashforward experience,la cual hace referencia a la conocida web Mosaico en la serie.

Una vez te metes, si le das permiso, la web conecta con tu facebook y es ahí cuando comienza la experiencia flashforward.No sabría como explicarlo, pero os aconsejo 100 % que lo hagáis.Es una pasada, y además súper real.

Si es cierto eso de que un flashforward se hace realidad, cruzré los dedos para que así sea, ya que en el mío aparecieron Marçal Moliné y Gonzalo Figari (los de publi ya me entendéis ;) )

Además, como si de la propia web de mosaico se tratase, puedes ojear los flashforwards que ha tenido la gente en todo el mundo.

Ya me contáis.

Bob,el consumidor 2.0

Seguro que todos aquellos relacionados con el sector del marketing, ya sea comunicación o publicidad, estan de acuerdo conmigo en que el libro de Bob tiene que tener un sitio asegurado en nuestras estanterías.

Este post va dedicado a aquellos que no hayan odio hablar AÚN de Bob,a aquellos que deseen recordarlo ,pero sobretodo, para aquellos que no tengan el libro aún en sus estanterías.

César García,uno de los mejores y más prolíficos creativos de España y socio fundador de Bob(nombre que pone al nuevo consumidor de hoy.)Refleja en este libro el nuevo escenario de la comunicación, en el que internet y las nuevas tecnologías han hecho caer las viejas fórmulas. Y donde ya no manda el dinero, ni los anunciantes, ni los medios. Manda el consumidor. Un consumidor que es infiel por naturaleza, por lo que los antiguos parámetros ya no sirven.
Por ello, en este libro,García nos da las claves para poder conquistar a este nuevo consumidor de hoy.

Así que prestar atención:Todos aquellos que no dispongáis del libro de Bob aún ,podéis descargarlo gratuitamente.

Nueva campaña de Orbit "clean it up"

Parece que está de moda el stop motion , pero ¿y qué es el stop motion?
El stop motion es una técnica de animación que consiste en aparentar el movimiento de objetos estáticos capturando fotografías. En general se denomina animaciones de stop motion a las que no entran en la categoría de dibujo animado, esto es, que no fueron dibujadas ni pintadas, sino que fueron creadas tomando imágenes de la realidad.
Para que os hagáis a la idea las animaciones de plastelina (las mas conocidas , aunque tampoco demasiado en nuestro país) entrarían dentro de esta categoría.

Ejemplo:

Una vez sabido que es ésta técnica, deciros quee semana es Orbit quien ha planteado su nueva campaña en torno a esta "no tan utilizada" pero si de moda técnica.
Su nuevo spot, bajo las riendas de la agencia San Francisco Evolution Bureau, ha sido grabado en las calles de Chicago ,bajo el claim de "keep it clean", donde decenas de bocas recorren la fachada de una vieja y sucia casa, dejando limpia toda aquella zona por la que pasan. La marca sólo hace presencia al finalizar el spot, por lo que hace que el espectador se mantenga atento hasta el final.

Contra los abusos del menor

¿Sabíais que desde Enero de 2009 ya son mas de 300 denuncias de abuso de menores en España?
¿Sabíais que no se denuncia ni el 50 % de los casos reales porque el familiar "enterado" sufre vergüenza?

Hacer la cuenta de cuantos menores al año y SÓLO en España puedes sufrir estos abusos.

Para combatir sobre este abuso, la agencia Mc Cann de Milán ha realizado la siguiente gráfica:



Impactante ¿verdad?No sólo las manos representan lo que todos pensamos, sino que también actúan como metáfora, siendo cada mano una enfermad como por ejemplo el SIDA que se puede trasmitir a través del abuso,o incluso el Parkinson.

Pero el viral que vais a ver a continuación si que os va a poner los pelos de punta.No se puede representar , desde mi punto de vista, de otra manera lo que realmente o mejor dicho, cómo realmente se siente el niño o la niña que sufre los abusos.



Con éste spot se pretende trasmitir como bien se ha dicho antes el estado de ánimo del niño.En este caso, al ser abusado, se siente muerto por dentro.Una persona incapaz de desempeñar las actividades de la vida diaria por mucho que intente recuperar su normalidad.

Indignante que existan personas con tal mentalidad de poder hacer esas cosas..Le pongo un 10 al spot.

Dove para Méjico

Sin dejar de lado la estrategia a la que estamos acostumbrados durante los últimos años, Dove sigue intentándonos convencer de que el photoshop ¡¡NO!! y de que la belleza real es lo mejor que tenemos las mujeres.Ya lo mostraba en campañas anteriores como Evolution.


Y aunque sigue en su misma estrategia, esta vez han querido comunicar sus valores de una forma diferente, y para ello se ha diseñado un viral que se va a utilizar como "tarjeta" virtual,la cual podrán utilizar los chicos para mandársela a la chica de sus sueños.¡¡Qué bonito ¿eh?!!De ésta manera a través de los chicos se pretende comunicar a las chicas que como mas guapas estamos es naturales, sin necesidad de photoshop ni cirugía.

Nueva web del Club de Creativos

El Club de Creativos inagura su nueva web.Una web útil , funcional pero sobretodo una web que fomenta la interactividad de los usuarios.Algo, según mi opinión, imprescindible para el buen funcionamiento de una web hoy en día,ya que si somos participes de algo siempre nos implicamos mas en el tema.

Una web donde se podrán compartir fotos,experiencias, conocimientos e incluso dónde vamos a poder pedir trabajo ya que podrás enseñar tus trabajos, los cuales serán colgados en la misma página principal,donde todos los usuarios que la visiten los podrán ver.

Su principal objetivo es que ésta sirva como escaparate para los profesionales del sector.Para ello, se ha elegido a un grupo de profesionales que van a ser los encargados de inagurar el blog y a un grupo de jóvenes pertenecientes del Club de Creativos que escriban semanalmente sobre diferentes temas relacionados con el sector y de importancia actual.



Para promocionarla,se llevó a cabo una estrategia muy creativa y fuera de lo común. Como si de una persona se tratase,la vieja web fue enterrada con todos los honores que ello conlleva tras mas de siete años de vida el mismo día de la inaguración de la nueva web .




Lo que mas me ha gustado sin duda de esta web son las secciones de ayuda que te ofrece, entre ellas, concretamente la de la sección de "busco pareja" ,una sección de acceso libre en dónde el interesado podrá buscar y encontrar a su complementario. El copy al director de arte, éste al fotógrafo o al diseñador; los dos al financiero o al planner, etcétera.

Nueva campaña de Peugeot 5008

Para el lanzamiento del nuevo Peugeot 5008 se ha colocado una lona visible a mas de 800 metros de distancia en el Paseo de la Castellana de Madrid ,con la que además, todos aquellos que pasen por las zonas de influencia y lleven conectado su bluetooth, podrán recibir información y mensajes del nuevo vehículo.

Ya sólo en las tres primeras semanas se produjeron mas de diez mil descargas!

La generación digital.

Tras dos meses de intenso trabajo, el Observatorio Beyond the Line hace hoy aparición en una de las webs mas famosas del marketing actual con el tema de la Generación Digital.Un tema que generó debate en facebook y en el que muchos de nosotros participamos.
Estas son algunas de las respuestas obtenidas recogidas por Jorge Vallet Fernández y publicadas hoy en www.marketingdirecto.com.

Os recomiendo que dediques dos minutitos a leer las conclusiones extraídas ya que se trata de un tema muy actual y hablado seguramente por todos en algún momento.

El artículo dice así:
Desde hace ya algún tiempo, en todos los foros de marketing, publicidad y nuevas tecnologías se habla de la "generación digital". Pero, ¿qué es exactamente? ¿Quiénes forman parte de ella? ¿Cuáles son sus características? Desde el Observatorio Beyond the Line lanzaron un foro de debate en Facebook, y estas son algunas de las respuestas obtenidas recogidas por Jorge Vallet Fernández

Laura Artal: se siente identificada con su generación como la generación digital, a pesar de que como ella, no todos aprovechan del mismo modo esta acepción. Quizás esto se deba al estar superados por la cantidad de información y posibilidades que Internet y las nuevas formas de comunicación les han descubierto.

Laura Picurelli: define esta generación como los actuales teenagers (14 a 18 años) que no se despegan del móvil y del ordenador. Siempre metidos en chats y redes sociales debido a que han nacido con Internet, y tienen móvil desde los nueve años, hace que se manejen mucho mejor que otras personas con las nuevas tecnologías. Por lo general son consumidores masivos de iPods y MP3’s, casi lo único que leen es online y han apartado el deporte de entre sus posibilidades. Para Laura Picurelli, las series ¿Física o Química? y Gossip Girl son un claro ejemplo de esta generación.

Clara Montesinos: define la generación digital como la de los años noventa que ya tenían un Internet avanzado y telefonía móvil: nacieron con ello y se adaptaron más facilmente a los cambios de las tecnologías, por ello es una generación que piensa en clave global, contemplando todas las posibilidades que le ofrece la tecnología. Además afirma que es un error considerar siempre a los más jóvenes como "digitales" porque estén enganchados a los MP3’s, iPods, móviles, PSP’s, etc... a esta conclusión ha llegado al ver como los trabajos cada vez más específicos en cuanto a tecnología, se los otorgan, por pereza, directamente a los más jóvenes, y poco a poco los más adultos se han ido alejando de las tecnologías hasta que finalmente están totalmente desfasados. Así, llega a la siguiente conclusión: la gran barrera es la que los adultos, y cuanto más adultos peor, ponen al aprendizaje continuo y por tanto, a su falta de adaptación.

Susana Gómez: la generación digital es aquella que ha convivido de forma natural con las nuevas tecnologías, que las utilizan en su día a día para la comunicación, la formación y el entretenimiento, y lo más importante, que entienden las redes digitales como oportunidades y forma de vida.

Macarena Dolz: asiente que la generación digital es aquella que desde que nace maneja casi exclusivamente todo lo digital y todas las nuevas tecnologías. Para ello se escuda en el ejemplo de un niño de trece años, al cuál le parece muy desfasado escribir cartas a mano, o jugar a juegos tradicionales como el escondite en vez de a videoconsolas. La generación digital, según Macarea Dolz, excluye a quién haya aprendido a utilizar las nuevas tecnologías con cierta edad ya que afirma que "vienen de otra escuela más tradicional y menos sofisticada".

Isabel de Salas: apunta que hace diez años la generación digital no eran los que tenían entre catorce y dieciocho años, sino entre veinticinco y treinta años. Eran menos que ahora, pero eran los que empujaban lo digital, y esas personas de hace diez años (ahora tienen entre treinta y cinco y cuarenta años), y se pregunta si ¿no siguen siendo generación digital? Por el hecho de estar incorporados en el mundo laboral y tener menos tiempo para chatear ¿han dejado de ser digitales?

Nancy Tarraso: responde que se suele definir a la generación digital o "nativos digitales" a los adolescentes o jóvenes de entre doce y veinticinco años. Aquellos que han crecido rodeados de nuevas tecnologías. A pesar de esta clasificación, la propia Nancy Terraso a sus veintinueve años se considera generación digital, o por lo menos, una "adapter". Manifiesta que gente como el propio Enrique Dans son el claro ejemplo de que la frontera de la edad está difusa en este tema, y que cualquiera que se ponga las pilas puede engancharse a esta generación digital.

Pepe Rubert: vaticina que la generación digital serán todos aquellos que no pertenezcan al grupo de "Analfabetos Digitales", todos aquellos que no hayan superado la brecha digital. Por tanto no son una generación con corte de edad, no son los nacidos a finales de los noventa que vivieron el nacimiento de Internet a nivel publicitario y comunicacional, sino todos aquellos que no han sabido adaptarse tras el nacimiento de Internet.

Jorge Vilanova: afirma que la generación digital nació hace ya tiempo y está compuesta por personas que asimilan los impactos de información de forma diferente a las generaciones anteriores. Explica que esta generación digital recibe mayores impactos pero de menor información -"nadie lee en internet"- mientras que las anteriores generaciones recibían menor numero de impactos pero de mayor información y calado.

Rafa Gallego: entiende que la generación digital la componen aquellas personas que se preocupan por mantener un contacto diario con los últimos avances informáticos y tecnológicos, y que canalizan su praxis profesional y personal a través de las nuevas tecnologías, y con ello esperan conseguir una mayor eficiencia en sus producciones.

Pinta bien que bajemos el precio:

La agencia española Contrapunto ha realizado la última campñaa de Central Lechera Asturiana bajo el claim "pinta bien que bajemos el precio".De ésta manera se comunica la primera bajada del precio de la botella de 1,5 litros,siguiendo el tono juvenil y divertido de la marca.

Vuelve Heineken:

Este es el último spot realizado por los creativos de Heineken.



Personalmente me quedo con el anterior.

GRAN acción realizada por Ikea en Viena

Ikea es una de las marcas que no deja de sorprendernos..Una de sus últimas acciones de comuncicación a sido realizada en la estación de trenes de Viena con una gráfica de 480 metros cuadrados.ENORRRRME!

GAP se adelanta a la Navidad!

Una vez mas las acciones realizadas por GAP son notícia.
La conocida marca de ropa en todo el mundo ha decidido adelantarse un mes para felicitarnos a todos las navidades, y lo ha hecho de una manera muy creativa:Con el baile!



Además, todos podemos participar en www.cheerfactory.com , dónde podemos mandar nuestra felicitación de Navidad a la gente que queramos con bailes, canciones...Vídeos que también podremos compratir en las redes sociales que tanto nos gustan.

Caprichos del destino

Si crees en el destino, este es tu spot:

Haz el camino de Santiago...desde tu casa!

¿Cuántos de vosotros habeis pensado alguna vez en que os gustaría hacer el camino de Santiago?¿Cuántos lo haríais si dispusieseis de tiempo?
Don´t worry!
Gracias a google y a la Xunta de Galicia vais a poder hacer el Camino de Santiago desde casa!!!UN FLIPE!!!!

Con "street view", una nueva herramienta de google,podemos ser peregrinos online!Podremos disfrutar de las calles y de los caminos de la ruta jacobea, probar la gastronomía que te deleita su camino e incluso elegir los albergues donde queremos descansar.

¿Qué es el SEO?

Actualmente SEO es uno delos términos mas relacionados y mas de moda relacionado con el mundillo de Internet.

Definición:Siglas del término Search Engine Optimizer. Profesión de nueva aparición (desde 1997) con los Buscadores de Internet. Su objetivo es optimizar los motores de búsqueda de las páginas web calificadas como Buscadores.

*Analizado por Isabel de Salas Nestares.Mas información aquí.

Portada Esquire

.Interesante creatividad para la portada de la Revista Esquire:

El lector puede jugar a intercambiar las facciones de los rostros de Justin Timberlake, George Clooney y el Barack Obama, permitiendo 27 combinaciones diferentes.

No es actual pero puede dar ideas a mas de uno además de que ha parecido interesante

Bolas saltarinas por las calles de Barcelona:

Posiblemente uno de los últimos mejores virales.

Con este viral se pretende generar tráfico a la web , donde puedes crearte tu propio hopper y esperar las instrucciones de lo que tienes que hacer vía mail (simplemente te dicen dónde y cuándo tienes que ponerlo..)Este es el mio:



.Hasta hoy, gracias a la acción realizada en barcelona, son mas de 200 mil personas las que se han creado su hopper, con el objetivo de generar la primera invasión de hoppers online.


Personalmente no se muy bien que se pretende con ésta acción, supongo que principalmente generar ruido, cosa que ya están consiguiendo, pero si me entero de mas os lo haré saber.De momentose sabe que es Sony Ericsson la que está detrás de todo ésto.Ya yevan un mes de campaña, pero supongo que hasta que no consigan el público necesario no habrá mas nocedades.

Hace un par de días no sabiamos muy bien como iba a ser esto de la invasión on line, pero hoy, todos aquellos que personalizamos nuestro hopper, hemos recibido las instrucciones.Vía mail nos decian que a las 17 h de hoy nos conectaramos a yahoo.com,así lo he hecho y con esto me he encontrado:



Aquí se queda la cosa.La verdad nose, me he quedado un poco despagada..Supongo que luego comenzarán a haber posts de "miles de hoppers conectados a la vez en yahoo".Si de lo que se trata es de producir tráfico a yahoo , hoy lo han conseguido.

Luna Nueva se promociona por el mundo:

A pocos días del estreno esperadísimo (o al menos por mi parte y por la de unas cuantas muchas chicas sobre todo)de Luna Nueva en nuestro país, la película sigue promocionándose por todo el mundo durante las últimas semanas. Durante estos días en los metros de la ciudad de Sao Pablo (Brasil), podemos encontrarnos con una serie de paneles interactivos tácticos situados estratégicamente , en los que el usuario puede visualizar contenidos audiovisuales privilegiados, además del trailer de la película y diferentes fotografías tomadas durante el rodaje. También puedes hacerte una foto de ti mismo como hombre lobo o vampiro, que se guardará en una de las galerías de imágenes que contiene el panel y que además el usuario podrá descargarse por vía bluetooth desde el móvil si la quiere tener.Es con acciones como ésta como se consigue generar cierta simpatía hacia el público.

¿Qué es el Brand Engagement ?

Herramienta de comunicación interna, a través de la cual se inspira a los empleados para que actúen conforme a la idea central de la marca, es decir, para que consigan traducir la marca en acciones concretas y medibles.

*Analizado por Jaume Pastor.Para mas informánción pincha aquí

GAP da la vuelta al mundo:

Me acabo de encontrar con una acción de ambient realizada por GAP en Vancouver (Canadá) muy buena..

Todo esto fue para lanzar su nuevo programa Spriz, en el que si tu realizas una compra y durante los 45 días siguientes esos precios bajan, GAP se guarda la diferencia para que tu puedas realizar una futura compra.Con ello pretendían la fidelización de sus clientes y la verdad es que si que lo consiguieron.

Esto es lo que hicieron:

De la ficción a la realidad

Hace varias semanas, los espectadores de una sala de cine de Manhattan (Nueva York) , se quedaros sorprendidos cuando vieron que la una de las publicidades de los trailers del principio se hacia realidad y dejaba atrás la ficción de la pantalla.
Esta acción fue realzada por la marca de ropa norteamericana Daffy´s.La cual contrato a un grupo de bailarine que se probaban la ropa entrando y saliendo de la pantalla.
En este video se reproduce la acción:

Informe de tendencias de marca

Desde hoy ya podeis descargaros el pdf del informe de tendencias de marca elaborado por el Observatorio Beyond the Line de la UCH-CEU y realizado a partir del Congreso Brand Trends y de las investigaciones llevadas a cabo por el propio del Observatorio .

Informe elaborado por Rafael Alberto Pérez, Juan José Campos Martín, Mª Isabel De Salas Nestares, Daniel Rio López, Sandra Femania Almerich, Paula Fernández Guerra, David Gisbert Santillan, Yasmina López Lluch, Celia March Domingo, José Martinez Sáez, Jaume Pastor Martinez, David Rodríguez Ruiz, Vicente Ros Diego, Begoña Salvador Ros, Beatriz Santamaría Pascua, Nuria Silla Pérez y bajo la coordinación de Isabel de Salas Nestares.

Typex,street mk.

Buena acción de street de typex:

Nike, suda el jamón!

Un poco viejo...Pero sin duda uno de mis favoritos:

Emisora de radio en los baños

He estado un día sin poder postear y ya estaba de los nervios!!!!Ayer fue un día de esos en los que sólo sólo quieres que se acabe.Demasiadas cosas y nada de tiempo..Pero ya pasó y se hizo todo...:)

Hoy me encontrado con la siguiente noticia:

¡¡Una emisora de radio en los baños para que no te pierdas detalle de los partidos!!

En Toronto, en los baños del Estadio de Hockey junto a los urinarios, han colocado una especie de posters con un detector que se enciende cuando una persona está cerca.

¿Qué os parece?

Muse starlight

El Observatorio beyond the Line

He comentado muchas campañas realizadas , de aquí y de allá, del trabajo de todas ellas, de cómo se han realizado...Pero ahora voy a hablaros sobre un trabajo diario y cercano .
Muchos ya habréis oído hablar del Observatorio y otros muchos no,por eso me parece interesante comentaros.

Para los que no hayáis oído hablar,desde hace ya casi 8 años, en la Universidad Cardenal Herrera Ceu de Valencia,un grupo de alumnos reducido junto con la ayuda y colaboración de algunos de sus profesores, se dedican durante todo el año a analizar los nuevos soportes de comunicación y al desarrollo de nuevos productos de marketing y comunicación.

En http://www.uch.ceu.es/principal/observatorio/index.aspx están recogidas todas estas investigaciones realizadas por alumnos y profesores.Al igual que se recogen resumenes de Conferencias y Jornadas relacionadas con el sector que pueden ser de gran ayuda para saber un poquito mas sobre la materia.

También podéis seguirlos en Facebook.
dónde se realizan foros de debate con temas relacionados con el mundo del marketing.

No os preocupéis que haré un seguimiento desde el blog con el que os podréis informar de las últimas novedades de Observatorio.

Os ánimo a que le echeis un vistazo...Vale la pena!

Espero vuestros comentarios!!!

trivial pursuit guerra de sexos:

Volviendo a la temática del blog, y a los tiempos en que los spots de la tv son el 98% de juguetes ya que la Navidad se va acercando...igual es por eso que Trivial Pursuit, juego conocido y jugado por todos ha creado el site www.trivialpursuitexperiment.com en el que reta a hombres y mujeres a que luchen por demostrar que sexo de los 2 es el mas inteligente.Para ello han creado éste viral (recomiendo verlo jaja es gracioso )



No penseis en registraros siendo vuestro sexo contrario para dejarlo mal..porque parece que Trivial ya ha pensado en todo y no se podrá hacer trampas.

Sin Muse por la Copa Davis

Alejándome un poco de la temática de mi blog,me uno a las casi 500 personas que hasta hoy nos hemos quedado sin concierto de Muse gracias a que el ayuntamiento de Barcelona ha decidido 15 días antes cambiar la fecha del concierto por la Copa Davis.
Así de agusto se han quedado...cambio de fechas de viernes a martes..olé!
Sí...supuestamente devolveis el dinero de la entrada ...pero ¿y el autobús/avión /tren? el dinero de los hoteles, albergues ??La gente que ha pedido libre en sus trabajos??Va porfavor!os habeis lucido..
No estudio derecho y nose si ésto se puede hacer..sólo se que soy una perjudicada mas junto 3 amigas y un amigo que iba desde Touluse que desde Mayo tenemos las entradas y nos habíamos organizado para ir!Y si quejarse realmente sirve de algo...se nos va a oir!

Supongo que aún hay esperanza de que cambien el lugar (que será que Barcelona no dispone de instalaciones...) y no la fecha..o por lo menos yo la tengo.

Ya hay webs , blogs, y foros que están reuniendo quejas...sin olvidarnos de las redes sociales.

Comercial de pepsi entrevista asegurada

Muy bueno:

Posiblemente el mejor spot del año:Volvo S60

Hace 2 días que se estreno el preview de lo que posiblemente va a ser uno de los mejore spots del año...o por lo menos seguro que es uno de los que mas da que hablar.
Volvo nos muestra el diseño de su nuevo modelo, pero no al natural, sino a través de las sensaciones del artista invidente Esref Armagan.
Es un poco largo pero vale la pena verlo...de verdad.



Personalmente me parece muy acertada ña acciçón elegida por los creativos de Volvo...Que mejor que conocer un coche por las sensaciones que éste te produce y no por su estética.Estoy segura de que así van a aumentar mucho mas sus ventas.

Iniciativa piano gigante de Volkswagen

Me ha parecido súper original la idea de Volkswagen de convertir unas escaleras de un centro comercial en un piano .Un piano de verdad donde cada escalón se convertía en una nota.
El objetivo de ésta inciativa era conseguir que la gente bajara y subiera por las escaleras y no por las escaleras mecánicas.La verdad es que lo consiguieron, no hay mas que ver el vídeo.



Volkswagen actúa bajo el lema de “Creemos que la forma más sencilla de cambiar los comportamientos de la gente a mejor es dándoles la opción de hacerlos más divertidos. Es lo que llamamos ‘Fun Theory’ “.

¡¡¡TOTALMENTE DE ACUERDO!!!!

Los niños ven y lo hacen:

Invito a que veáis este spo...sobran las palabras ya que las imágenes hablan por si solas..

I Phone lanza una nueva aplicación

I phone lanza una nueva aplicación que hace que ¡¡pierdas tu miedo a volar!!!



Si no me equivoco todos podemos crear una aplicación para nuestro I phone, mandarlas a Apple y las que mas gustan se llevan a cabo.Pues en éste caso ha sido la aerolínea Virgin Atlantic la encargada de lanzar ‘Fliying without fear’.
Esta aplicación se basa en curso presencial impartido por el mismo presidente de la compañia , seguida de la explicación de cómo es un vuelo.Además de contar con ejercicios de relajamiento y la opción de apretar un botón en caso de ataque de pánico.Esta aplicación tendrá el precio de 5 dolares.

Me ha llamado la atención la acción que ha realizado el Ayuntamiento de San Sebastián en contra de las agresiones sexuales.Para ello han utilizado el marketing directo con el mensaje de Queremos que se sientan heroínas, poderosas para responder ante el ataque de un indeseable",donde el mailing constaba de una camiseta con el mensaje NO VIOLENCIA , un tubo -katana , estilo Kill Bill con el mensaje de "Dejaselo claro:Tú tienes el poder".

¿qué es personal branding?

Mural callejero Interactico

Después de un par de horitas delante del ordenador he encontrado esta accón de guerrilla interactiva que me ha parecido muy interesante.
En las calles de Israel, para promocionar el canal israelí Hot, se montó un mural de 14o metros de largo con imágenes enormes de las principales estrellas del canal .Las imágenes grandes iban acompañadas de imágenes mas pequeñitas con el objetivo de que la gente que fuera pasando por su lado pudieran ir despegándolas y quedárselas a modo de merchandaising del canal. Fue un auténtico éxito ya que cada pocas horas había que ir rellenando los huecos.



He encontrado un viral dónde se reproduce perfectamente toda la acción.La verdad es que a mi me ha parecido super buena idea para promocionar una cadena de televisión y encima barata!

Spot budweiser

Es jueves y son las 2 de la mañana.Muchos estaréis de fiesta, otros durmiendo y yo ..jaja!frikeando como tantas otras noches.He posteado 3 spots que espero que os gusten, mirarlos porque son guais...pero sin duda, aunque sea un poco viejo..me quedo con éste!siempre consigue sacarme la carcajada.
Un beset y bona nit a tots!

Advertising / Publicidad Argentina Comunia

Estos argentinos..jaja!

Spot toyota rav 4

Carrefour utiliza la publicidad comparativa contra Mercadona y Alcampo

De momento no lo podemos ver en todos los Carrefours, pero ya es muchos desde hace un par de días en los que nos podemos encontrar lo siguiente:



Con ésta campaña poco habitual,Carrefour pretende que sus productos aumenten de valor vía precio dejando atrás a Mercadona y Alcampo.
Parece ser que ésta guerra la comenzó Mercadona cuando poco mas de un año retiró mas de 900 referencias de sus establecimientos...Veremos como reaccionan ante ésto..

Tutorial de cómo hacer un blog.

Para todos aquellos que me habéis dicho que os gustaría tener un blog, pero que no sabeis hacerlo o que os da pereza porque pensáis que es mucho tiempo.. Aqui os dejo un tutorial y a ver si os animáis!

Fly-Vertising en Frankfurt

Se que muchos de vosotros ya habréis visto este video, pero lo siento ¡¡me flipa!!! y a la vez me enrabia..¿porqué no se me ocurren cosas a mí?Mecachis.Jajaja.En fin, mientras que para aquellos que piensan que las moscas eran un engorro y no hacen mas que darte dolor de cabeza, hay otros que han sabido darles una utilidad.
En la feria del libro de Frankfurt, una decena de moscas 'de pega' volaban por el recinto ferial con una etiqueta colgando.Aqui lo tienen:

Hasta la cerveza quiere que reflexionemos por el cambio climático ¿a qué esperamos?

¿de shopping al centro?No.Por facebook.

El equipo creativo de SrBurns han sido los encargados de lanzar el concepto de tienda en Facebook "Social Media Shop".
Al tratarse de una red social, la principal clave para su funcionamiento van a ser las participaciones y los virales .En otras palabras, vamos a ser nosotros, los usuarios , los encargados de confeccionar el catálogo de productos de la tienda (siempre teniendo en cuenta que serán los mas demandados los que se vayan sacando primero claro)
Para que esto sea posible, habrá una opción llamada "My wishlist" dónde lospodremos publicar (en el muro) cuales son los regalos que les gustaría que nos hicieran..A ver si cuela!

El pago de éstos artículos será similar al utilizado en E-bay (paypal) y no se ha dicho, pero supongo que uno de sus objetivos será como una de las vías para monetizar la red social.

Cuando se inaguró en EEUU , en menos de 5 horas ya tenían 130 pedidos...así que parece que está teniendo éxito.

Logo google Barrio Sesamo

Cómo ya sabéis google tiene logos para todo y para todos!!y hoy, googlemanía nos sorprende con el logo de Barrio Sesamo haciendo homenaje al 40 aniversario de la serie.
Seguro que mas de uno ha recordado hoy esas tardes delante de la tele con el sanwich de nocilla en mano viéndola.
¡¡¡Cómo pasa el tiempo!!!

Se crea la Universidad de Perdidos

Ya tiene un par de mesecitos pero por aquellas fechas no era tan SUERTUDA de tener un blog tope guai donde poder postear estas cosas.
Como se que no somos pocos los seguidores de Lost, va por todos ustedes, ya que supongo y espero, jeje, que algunos de vosotros no lo vierais...Tampoco es que se le diera mucho bombo por España...pero es guai.
Para amenizar y a la vez impacientar la última temporada de Lost salió éste viral que a la vez ayudaba a promocionarla.La verdad es que a mi me gustó la idea, ¿y a vosotros?

Pero...se trata de LOST!!!Por lo que la estratégia promocional fue mas allá..se creó una web de la Universidad de Lost
Os dejo el enlace para que lo mireis, vale la pena:
¡Incluso tenías un plazo para matricularte en la Universidad!

Cuatro estrena su webTV

Ya es uno más el que se ha unido al mundillo interactivo.
Quatro ha dado el salto a internet con su WebTV Play Quatro, con el que podremos ver los programas que queramos de la cadena simultaneamente a su emisión.
Teniendo acceso así a redes sociales como facebook, twitter...y conexión directa desde tu i-phone.

Paranormal Activity ha despertado celos..

Se acaba de publicar que tras el éxito explicado en el post anterior parece ser que los directores del Proyecto de la Bruja de Blair han afirmado los celos ante el tremendo éxito de Paranormal Activity y ya se han puesto manos a la obra (diez años después de la primera) para El proyecto de la Bruja de Blair II !!!

La peícula mas rentable de la história gracias a la web 2.0

Oren Peli, un programador de videojuegos estadounidense que no tenía ninguna experiencia en el mundo del cine, ha iniciado su camino hacia el éxito con la película mas rentable de la historia del cine.
En su propia casa y tras varios cursos de edición, se puso manos a la obra.
La película trata de una pareja de jóvenes que viven en una casa donde parece ser que ocurren hechos paranormales por lo que deciden poner una cámara en su habitación por las noches para grabar todo lo que sucede en ella.
No hay mas que ver las caras de los espectadores en el cine:

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En España llegará a finales de noviembre tras haber sido número uno en las taquillas estadounidenses.
Supongo que a los que realizaron El proyecto de la bruja de Blair y Saw 6 no les habrá gustado nada la história que les voy a contar:
Con un presupuesto de 18000 dólares y gracias a su presencia en redes sociales como twitter (donde se empezó a leer los primeros comentarios sobre ésta).¿y cómo lo hicieron?
Sabiendo que una película no es proyectada en un cine a no ser que se sepa que va a ser rentable, no se proyecta, se creó un "botón"(fácilmente exportable a redes sociales por lo que he podido leer por ahí) llamado DEMAND , donde los propios lo pulsarían en el caso de querer verla en los cines.A día de hoy ya son mas de 1 millón de personas los que han pulsado ese botón!

¿qué vos ha paregut?nothing is impossible.

Google lanza EBOOK

Ya somos pocos los que vamos a las bibliotecas a leer libros e incluso vamos a comprarlos.Es por ello que Google sabe que hoy en día todo se hace mediante Internet, entonces ¿porque no la digitalización de libros?
Con ebook , google pretende facilitar la lectura de los internautas.Para ello pondrá en venta a mediados del próximo año libros que podremos leer desde la pantalla de nuestro ordenador.Los precios serán fijados por los editores y una vez descargados podremos leerlos sín necesidad de estar conectados a la red.
Parece ser que si que va a ser cierto eso de que google dominará el mundo..

La colección de arte de Absolut, a exposición en 2011

Durante los ñultimos 30 años Andy Warhol junto con muchos mas artistas se han animado a reinterpretar la botella de Absolut. Para conmemorar este aniversario, la marca ha puesto en marcha el Absolut Art Award, un premio anual valorado en 15.000 euros que reconoce el trabajo de un artista emergente y que ha tenido como primera ganadora a Keren Cytter, una artista nacida en Israel “que destaca por su sobresaliente mezcla de disciplinas artísticas”, señala la compañía en un comunicado.


Además de la creación del premio, Absolut, en colaboración con el Historical Museum of Wine and Spirits, inaugurará entre 2011 y 2012 la exhibición de arte ‘The Absolut Art Collection’ en Galärskjulen (Estocolmo) donde mostrará sus colaboraciones con alrededor de 800 artistas como Keith Haring, Helmut Newton, Douglas Gordon o los españoles Oscar Mariné, Miquel Barceló, Javier Mariscal o Sergio Prego y otros cientos de diseñadores y fotógrafos.

campaña teaser q ha dado q pensar ultimamente..

Como todos habréis visto, durante las últimas semanas en Valencia, una serie de gráficas con las letras RE...Hace varios días se le sumaban algunas palabras como - conquistar que ahora recuerde.
Quedando así: RE-CONQUISTAR.

Pues hoy por fín ha sido desvelado el misterio por Pío Cabanillas,director de Comunicación e Imagen Corporativa de Acciona. Después de dos semanas de incertidumbre ante los anuncios aparecidos en marquesinas y periódicos, el holding constructor ha presentado hoy el grueso de su estrategia, que asegura que es mucho más que una campaña porque está destinado a perdurar.

Resultado de la campaña de comunicación para Acciona.

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A las diez de la noche de hoy, 2 de noviembre, se ha presentado , en su único pase televisivo, en un bloque exclusivo y simultáneo previsto en todas las grandes cadenas, el spot principal que desvelará el misterio al gran público posteriormente, la campaña tendrá un protagonismo especial en internet, en plataformas como Youtube y Tuenti, y se podrá seguir en el microsite re.acciona.com.

Coca Cola lanza su nuevo spot GTA

Una vez mas Coca Cola no deja de sorprendernos, o por lo menos a mí!Y para ello ahora ha lanzado ha lanzado su nuevo lema: “The Coke side of life”, y para ello ha elaborado un anuncio al estilo GTA en el que nos muestra, más o menos, cómo sería la vida si todos fuésemos buenos con los demás y tal.
Aquí os dejo el spot para aquellos que no lo hayais visto aún:


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Lo nuevo en redes sociales.

Ésta mañana he oído en la radio una cosa que me ha dejado ALUCINADA!
De momento no hay resultados en los buscadores, pero por lo que he odio en la radio, lo nuevo en redes sociales se llama DEATHBOOK.Parece ser que en América es lo mas!
Deathbook (aún no sabemos si pertenece al grupo facebook o no) pretende recordar a los muertos en las redes sociales.Que haya vida online para los vivos y para los muertos.
En ésta red podrás dejar (en vida) mensajes a tus seres queridos que les serán enviados una vez hayas fallecido ¿¿os imaginais la cara que pueden poner vuestros amigos/familiares recibiendo un mensaje tuyo una vez hayas fallecido?UN FLIPE!
Para que luego digan que está todo inventado.Os seguiré informando.